…Qui parlait de l’importance pour les marques de street wear de vendre plus que des sneakers ou des tees, mais un véritable way of life.
Un truc qui fait, que quand toi, lecteur avisé, tu achètes un Sixpack, tu sais que c’est bien plus qu’une marque mais un esprit que tu portes. À l’époque j’avais cité Sixpack & Druks, mais on pouvait penser à une multitude d’autres petites marques.
Aujourd’hui, la hype s’affiche et même le mainstream veut sa part du gâteau.
Bien sûr, Nike sort des collaborations depuis un bail, bien sur je ne suis pas naïf au point de croire que Nike, c’est juste la collection Cortez et NikeFootball, mais tout de même, avec le temps, j’ai l’impression que le côté authentique-sportswear-chic-branché-ta-race de la marque se fait de plus en plus sa place.
Avec l’opé Sneak Around, Nike fait plaisir et donne envie. On ne répétera jamais assez que les insights c’est la vie, et que c’est ce qui peut faire la différence chez le consommateur.
Alléluia, Nike got it
Olivier Mermet [chez qui j’ai trouvé la vidéo] parle de codes, je ne saurais le contredire :
Le pitch de la vidéo, c’est celui d’un p’tit parisien entre 20 et 30 ans qui à un appart décoré avec des miroirs Ikéa® et qui se rend chez un pote en métro équipé de son fidèle casque Sennheiser®. À l’arrivé, c’est blindé de mecs avec des Wayfarer®, de filles avec des leggins American Apparel®, de vestes des Dodgers®, de gobelets rouges à la American Pie® et de références à Burger King [re] ®.
Le reste du name dropping est dans la vidéo :
Moi, par exemple, qui suis complètement dans la cible, ça me donne vachement envie d’aller faire une Burger Battle entre te-po avec mes sneakers aux pieds. Ils ont réussi à faire de la prospective sur un futur Day-in-MY-life !
On attend la suite avec impatience, puisqu’il y aura d’autres défis de folie à venir sur la chaine youtube de l’opé.
Et, pour couronner le tout [comme diraient ma maman et mon papa] la musique est Fresh [& ça c’est moi qui le dit].
C’est sorti en 2007, je n’avais jamais entendu parler de ça avant et ça s’appelle Ivan Ives- Got It.
Eh mec : tu te rends dans des apparts décorés avec des places de concerts de Mylene Farmer, ou les verres ressemblent à des boujoirs. Tu te rends tous les jours à l’ICOMTEC, t’y vas en casse parce que le métro ici çà existe pas, d’ailleurs t’es pas à Paris donc la vie nocturne remonte à Charles Martel, il y a que toi qui ait des wayfarers, et les filles s’habillent comme ta mère !! Tu n’es pas la cible… et Burger King n’existe pas. Désoler, tu peux effacer ce message si c’est trop dure, et puis tu as au moins le casque audio, non ?!
Commentaire par Toto 37 — 13 janvier 2010 @ 11 h 19 min
Argh, j’ai mal.
Disons plutôt que je fus la cible, et que je compte la redevenir.
Commentaire par Julien Levêque — 13 janvier 2010 @ 11 h 26 min